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想知道女人們的銀子都花在哪兒了、哪些美容項(xiàng)目是她們的關(guān)注重點(diǎn)、什么樣的妝容會被大多數(shù)女人青睞helliphellip讓我們通過一份展示出東亞各地不同流行背后的女性意識的"都市女性生活方式調(diào)查報(bào)告"來深入了解一下，2011年都市女性對于美容的需求具體在哪里。 近日，Kanebo佳麗寶化妝品美容研究所做了關(guān)于東亞五大城市女性生活方式的調(diào)查。調(diào)查以東京、成都化妝學(xué)校上海、北京、臺北、首爾的18～59歲女性各450名（東京468名）為調(diào)查對象，以了解當(dāng)今亞洲城市女性在生活和工作上的觀念、自我形象追求及美容意識的不同。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)5個(gè)城市的共同特點(diǎn)是對肌膚的美麗非常重視，尤其是年輕女性。由此可見，美麗肌膚的重要性是亞洲各城市女性的普遍共識。

美容消費(fèi)占收入15% 哪兒的女人最舍得在美容上花錢？答案就是：成都化妝學(xué)校北京和上海！北京與上海的女性在對美容化妝品的消費(fèi)力上雄踞榜首，占其可自由支配資金的15.5%和15.4%，遠(yuǎn)高于其他城市女性。上海與北京的女性對于美發(fā)沙龍、營養(yǎng)食品的興趣顯然更加濃厚。美容院和減肥緊隨其后，也成為都市女性關(guān)注的重點(diǎn)。與其他城市女性相比，首爾女性對于"美容整形"與"微整形"的興趣顯然要濃厚許多。在具有"美容整形"的經(jīng)歷上，也高居榜首。上海女性對于"SPA、鹽盤浴"等養(yǎng)生類項(xiàng)目的興趣要高于其他城市。都市女性在"美容方面感興趣的活動(dòng)"中，成都化妝學(xué)校選擇"美容院美容""瑜伽middot普拉提""減肥"的都比較多。另外，東京和首爾對"脫毛"都很關(guān)心，對于"美容院美容"雖然都感興趣，但經(jīng)驗(yàn)值都很低。就東京對脫毛關(guān)注度高和美容院經(jīng)驗(yàn)值低的問題，佳麗寶美容美體生命研究所的鈴木佐惠子經(jīng)理作出如下分析。"其他城市的美容沙龍種類數(shù)量都很多，并且價(jià)格便宜，方便女性做日常美容和按摩。日本人希望不管到了多大年紀(jì)都能保持lsquo可愛、年輕rsquo，這樣對光滑皮膚的要求就很高，于是相應(yīng)的重視脫毛。"

重視眼部護(hù)理 偏愛"知性"妝容 明眸善睞最能傳達(dá)出女人心靈深處的嫵媚，成都化妝學(xué)校擁有姣好的眼部肌膚與動(dòng)人的眼部妝容更加能夠體現(xiàn)出女性魅力。透過此次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，五所城市的共同點(diǎn)在于都認(rèn)為"眼部"是全身上下的"魅力點(diǎn)"。 誰不渴望肌膚吹彈可破，細(xì)膩亮白呢？"皮膚狀況"則緊隨其后成為女性的另一個(gè)關(guān)注要點(diǎn)。看來擁有白皙細(xì)膩的肌膚與神采飛揚(yáng)的雙眸是絕大多數(shù)女性持之以恒地追求，在2011年相信這兩大美容需求將繼續(xù)延續(xù)。 在關(guān)于"想具有的印象"的調(diào)查選項(xiàng)中，5城市的異同點(diǎn)浮現(xiàn)出來。上海、北京、臺北的調(diào)查結(jié)果中，"女性化"的選擇率都很高。上海、臺北和首爾選擇"知性"的非常多，只有東京很少選這兩項(xiàng)。東京女性選擇較多的是"可愛""成都化妝學(xué)校有氣質(zhì)"，而這兩項(xiàng)在其他城市的選擇率非常低。想成為的自我形象中，"照顧他人感受的人""時(shí)髦的人""身材好的人""快樂的人"的選擇比例明顯高出其它4城市。其他城市的女性則相對直接。選擇"開朗""有女性氣質(zhì)""有時(shí)尚品位""聰明""有錢"的人比較多。也就是說，中國女性更希望成為"干練知性引人注意"的形象，是積極展現(xiàn)自我的類型。

自然妝容超高人氣 清新怡人的自然妝容一直是這兩年大熱的妝容特點(diǎn)，成都化妝學(xué)校上至?xí)r尚達(dá)人，下至公司白領(lǐng)，都將擁有一臉精致無痕的彩妝效果作為致勝寶典。從調(diào)查中也顯示出這一趨勢的持續(xù)升溫，五所城市的女性在化妝品的選擇上，總體來看都比較重視妝前乳和粉底液，喜歡能使臉色看起來比較好的自然彩妝。大部分女性喜歡的化妝風(fēng)格是能夠"展現(xiàn)肌膚的美麗"和"溫和色調(diào)溫柔妝感"成都化妝學(xué)校的妝容。東京喜歡既自然又有化妝感、突出"眼部"的細(xì)致妝容。東京不喜歡近似素顏的妝感，喜歡既自然又有化妝感的彩妝風(fēng)格。使用的產(chǎn)品種類非常多，化妝頻率也極高。從這方面可以看出她們希望永遠(yuǎn)保持年輕可愛的心理。首爾喜歡的風(fēng)格比較多樣化，從裸妝到濃妝各有所好。臺北喜歡"近似素顏的裸妝"。成都化妝學(xué)校在"喜歡的眼影顏色"方面，只有東京選擇"米色～棕色"的占壓倒多數(shù)，而其他城市則偏好 "粉色、紫色、紫羅蘭色"。其中，上海女性和北京女性對于睫毛膏、唇膏的使用程度也比較高。關(guān)于"喜歡的顏色"，五所城市不分年齡，對于粉色都具有很高人氣。這表明女性們希望保持年輕可愛的愿望還是非常強(qiáng)烈的，雖然邁過2011年的門檻，青春永駐地追求卻從未停歇。

化妝習(xí)慣還需普及 此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果反映出的最大不同就是"化妝習(xí)慣度"。成都化妝學(xué)校北京女性每天化妝的比例占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的24.7%，上海女性則占到20.7%。遠(yuǎn)低于東京女性45.3%的比例。東京認(rèn)為化妝代表了"儀表修養(yǎng)"的女性當(dāng)中成熟女性的比例較大。成熟女性選擇"享受做女人的樂趣"和"享受時(shí)髦"的比例較低。而其他城市未見同樣的傾向。日本女性年紀(jì)越大越不覺得化妝是種樂趣，成都化妝學(xué)校將其當(dāng)作社會性義務(wù)的意識越來越強(qiáng)。在被調(diào)查人員中，約8成東京人、6成首爾人回答"幾乎每天"或"一周5天"，與其他城市相差懸殊。在"使用的化妝產(chǎn)品"方面，首爾的妝前底乳使用率極高，而東京女性使用的產(chǎn)品非常豐富。可見東京女性對化妝的關(guān)心程度之高。另外，就"人前化妝"的問題，東京回答"不像樣子不會做"的非常多，而首爾超過80%的人回答"沒辦法，接受最低限度的簡單畫"，而且人前化妝的經(jīng)驗(yàn)值極高。關(guān)于"化妝的意義"，成都化妝學(xué)校東京和首爾之間的不同點(diǎn)尤為突出。兩個(gè)城市雖然都有化妝習(xí)慣，但東京認(rèn)為化妝代表了"儀表修養(yǎng)"，而首爾則側(cè)重于"遮蓋缺點(diǎn)"。臺北的化妝意識與東京相近。上海和北京沒有特別突出的回答，她們出于各種不同的理由化妝，看來國人的"全妝"理念還需要進(jìn)一步普及。