多數(shù)人都清楚，化妝品原本就是賣花俏、重廣告、玩營銷謀略的行業(yè)。品牌間高度競爭就更加花樣百出，特別在吸引消費(fèi)者的"第一印象"上，更是絞盡腦汁的找亮點(diǎn)。而消費(fèi)者想買到真正好的產(chǎn)品，也總是小心翼翼，但往往力不從心。更因?yàn)檎_的化妝品常識，在學(xué)校沒有教、出了社會也無快捷方式學(xué)習(xí)。基于消費(fèi)需求，就只能依賴品牌的介紹、網(wǎng)絡(luò)文章、人氣博主與美妝達(dá)人們的試用推薦，參考這些變相寫手們的見解，作為輔助自己判斷化妝品質(zhì)量的方法。當(dāng)然，透過品牌老王賣瓜的介紹、試用部隊(duì)神農(nóng)嘗百草的體驗(yàn)分享、缺乏科班學(xué)理背景明星達(dá)人派的見解表述等，多半只是門外漢的功力，也常有拿人手短誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知之嫌。這一次，帶大家來了解一些美妝保養(yǎng)品常見的"第一印象"，希望這樣的真相告白對讀者能有些幫助。
產(chǎn)品篇
商品通稱：出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜
營銷話語：爆水科技、水凝轉(zhuǎn)化科技
營銷訴求：更保濕（作為保濕霜銷售時）、瞬間消腫（作為消脂霜銷售時）
質(zhì)地描述：將霜體在皮膚涂抹開時，會立刻跳出很多小水珠。
原理介紹：這是用大約10%的硅氧烷乳化劑與90%的水搭配，所做出來的硅氧烷包水（W/Si）的霜體。因?yàn)楣柩跬槿榛瘎┑谋壤停詴蓄愃瓢迅弑壤乃b在很薄的蛋殼內(nèi)，稍微用力一搓，水分即破殼落出的作用。
正確認(rèn)知：這類商品，無法加入高比例油脂是配方技術(shù)上的宿命。而硅氧烷乳化劑是偏透氣性的，當(dāng)水珠破殼而出時，硅氧烷乳化劑已先行覆蓋在皮膚表面，破殼后的水分，絕大部分難以再進(jìn)入角質(zhì)層。這將使得消費(fèi)者期待的應(yīng)該有更好保濕性能，明顯地落空。要擁有好的保濕效果，先擦保濕品，像是保濕菁華或保濕霜，之后再擦出水霜。而高檔高機(jī)能的保養(yǎng)品，并不適合在出水霜之后擦，這會有無法順利滲入肌膚的問題。出水霜后，適合擦的化妝品為防曬品、粉底、彩妝，因?yàn)楣柩跬槟ぞ哂懈艚^外物入侵的作用，更具有滑順作用，可以讓妝效更優(yōu)些。
商品通稱：左旋C精華液
營銷話語：專利型滲透促進(jìn)劑、只要一滴即可有效美白除皺
營銷訴求：高濃度、高效能、高滲透力
質(zhì)地描述：有特別溶劑味道的透明液體，涂擦?xí)r皮膚有微灼熱感
原理介紹：這是運(yùn)用幾種小分子多元醇（像是丁二醇、戊二醇）與滲透助劑（DMI）等作為維他命C的溶劑做成的產(chǎn)品。
正確認(rèn)知：這類商品設(shè)計(jì)的目的是讓左旋C在使用前保持無水狀態(tài)，能維持保存比較長的活性價值。但因?yàn)椴缓灾苯硬猎诟稍锏钠つw上時，會有強(qiáng)力吸去皮膚上水分的無感灼傷，即灼熱感，這其實(shí)對皮膚是不好的。正確的用法是：臉上擦完化妝水或精華液乳液之后再擦。否則常會得了白，卻使皮膚干燥粗荒了。
商品通稱：氧氣泡泡面膜、O2潔面霜、氧氣美白面膜
營銷話語：充滿氧氣的面膜，為肌膚深層帶入氧氣，美白，幫助成分滲透入肌膚
營銷訴求：涂敷后開始產(chǎn)生大量的氧氣泡，可美白肌膚、保養(yǎng)肌膚
質(zhì)地描述：乳霜狀、凝膠狀質(zhì)地，厚涂一層在皮膚上，可以連續(xù)產(chǎn)生泡泡5到10分鐘。
原理介紹：這類發(fā)泡性產(chǎn)品，是以通稱為氟碳化物的液體溶劑作為發(fā)泡氣體。配方中必須要有清潔劑等起泡性成分或膠質(zhì)存在，才能在氟碳化物溶劑揮發(fā)時，產(chǎn)生持續(xù)性泡沫。這類產(chǎn)品聲稱氣泡是氧氣，與實(shí)際情況有很大的落差。常用的氟碳化物有三種，第一種為全氟萘烷(Perfluorodecalin)，這個環(huán)狀烷確實(shí)具有將近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的預(yù)處理，再添加入配方中，確實(shí)可以在使用時放出相當(dāng)量的氧氣。另兩種為全氟丁基甲醚與全氟異丁基甲醚（Methyl Perfluorobutyl Ether ampMethyl Perfluoroisobutyl Ether），基本上不具溶氧能力。
正確認(rèn)知：一款產(chǎn)品要借助全氟萘烷溶入氧氣，必須考慮到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分，像是抗氧化成分、抗老化成分、各種植物萃取等等幾乎都不能添加，否則會全被氧化掉。所以，實(shí)際上品牌只是利用其氣化效果來產(chǎn)生泡沫而已，跟氧氣一點(diǎn)關(guān)系都沒有。
使用感篇
營銷話語：如絲緞般滑順感的精華液、精華油、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜
營銷訴求：含蠶絲蛋白、含海鳥羽毛油、含某珍貴萃取，所展現(xiàn)的絕佳觸感
質(zhì)地描述：涂擦?xí)r超滑順易推，干燥后無油脂黏膩感也不泛油光。
原理介紹：這是運(yùn)用硅氧烷彈性體類的原料所營造出來的滑順感。
正確認(rèn)知：真實(shí)的蠶絲蛋白萃取液，當(dāng)然不是蠶絲的樣子，無所謂的滑順性。油脂的滑順性是同時帶著油光的、滋潤度是持續(xù)性的。只有硅氧烷才能創(chuàng)造絲緞滑而不黏不油的觸感。適量地添加在保養(yǎng)品中，修飾使用愉悅感無害，但多了就會阻礙后續(xù)產(chǎn)品的滲透。
結(jié)語
這是個"偏好立即見效"、"喜歡眼見為信"的消費(fèi)時代。消費(fèi)者的喜好在哪里，品牌開發(fā)商品的方向就往哪里。癥結(jié)點(diǎn)在"消費(fèi)者并不知道，很多的喜好是有陷阱的、對肌膚有害的"。而如果知道，必然不會再執(zhí)意地選擇錯誤。這也是個信息透明化的時代，消費(fèi)者有知情權(quán)利，更要有征信的勇氣與動力。譬如一款產(chǎn)品成分欄中根本沒有氧(氣)存在，卻訴求可以釋放出氧氣泡泡，無疑是品牌說謊，消費(fèi)者甘心盲從。適當(dāng)?shù)赝媾a(chǎn)品的樣貌，屬于配方技術(shù)的藝術(shù)展現(xiàn)，也可以算是科學(xué)技術(shù)，但那不等于以人為本，更不等于對肌膚友善。